芥末堆 熏熏 5 月 27 日

2014年10月，國務院于此時出臺46號文件，此后在要實現到2025年這個階段且體育產業到達總規模5萬億這樣目標的推動之下，此時國內之內各個有關體育產業細化分出的方向均呈現出蓬勃向上發展的態勢 。

在這樣的一陣浪潮當中 ，“兒童”以及“體育”這兩個風口相互融合到了一塊 ，針對兒童的體能培訓項目大量地涌現出來 ，致力于去改善兒童體質日益下滑的那種趨勢 。

但是，這個市場，差不多可以說是完全從零開始起步的，國外不存在那種成熟的能夠用來對照的模式，國內在專業人才方面、課程方面以及家長觀念方面，統統都是一片空白的狀態，想要在兒童體能培訓市場里占到一席之地的話，其難度可是相當大的，路途還很遙遠。

什么是體能？

直至如今，在業內范疇內，相關人士針對“體能”概念至今尚未達成一致的、明晰的界定。赫石體能的創始人張琰持有見解，體能訓練另有稱謂叫運動表現，其主要被劃分成兩大部分，一部分是身體素質，涵蓋力量、耐力、靈敏、速度、柔韌、爆發力等等之類，另一部分是技術訓練動作模式，包含跑、跳、投、攀、爬、越等等之類，運動表現的提高乃是其他專項運動能力的基石，并且還能夠有效地降低運動損傷所存在的風險。

據芥末堆知曉，有多家兒童體能培訓公司，其創立源自創始人親身經歷兒童早教培訓機構，是這樣的情況 。

我的女兒在6歲之際練習花樣滑冰，練習了兩年時間，其膝蓋受到了損傷，后來經過診斷發現，是由于她自身的體能狀況不夠良好 。

我兒子練習高爾夫8個月了，練習后不小心受傷，受傷后恢復得慢吞吞的，為恢復身體費了好大的力氣。

體能，它是伴隨體育發展，才慢慢細化而成的一種綜合科學，在20世紀80年代的時候，因為美國的細分運動體能訓練，才漸漸豐富起來，體育運動項目，也逐漸細分成了技能、體能、裝備、心理等四個要素，籃球啦；排球這樣的專項訓練，是由四方面的專業人士，統籌起來為一個運動員服務的 。

在這四個要素里頭，隨便哪一個要素歷經長久發展已然成了一門精準的科學，體能要素同樣已經成了一門綜合科學，這門綜合科學涵蓋了運動解剖學、運動生理學、運動生物力學、康復醫學等各個不同科目，“3 - 7歲兒童著重于柔韌度，5 - 9歲兒童著重于敏捷度兒童早教培訓機構，15歲以上才著手開展力量練習。”——諸多體能研究結果變成了指導體能訓練的科學憑借。

有個和體能類似的概念叫“體適能”，賽馳體能的創始人夏冰月介紹說，體適能主要運用于殘疾或者疾病的康復訓練，它側重的是更為“輕度”的練習，目的是為了滿足患者恢復生活自理的需求。

體適能概念傳入國內了，因為國內康復人才稀缺，所以體適能主要用于面向幼兒的早幼教機構，著重讓幼兒在早期的基本運動能力獲得均衡發展。

他山之石——體育大國美國的經驗

第三方數據顯示，2015年美國體育產業總值為達5000億，此總值占其GDP的比例是3%，且其體育產業占全球體育投資總值份額為1/3，美國屬于世界上單之無愧體育發展最為良好的國度，從政府、社區、學校等不同層面整個社會已然塑造出一種運動文化。

隸屬于美國的體能訓練，面向競技類運動員的主要是運動訓練服務機構，針對各類專項訓練，做有關精細化運動科學的監測以及指導。始于1999年，以AP作為代表的美國運動訓練服務機構開始大量涌現，如今行業已然成為競爭激烈的紅海，針對專項運動各個細分方向，均設有精細化的訓練服務機構。玩勝體能的創始人李曙光覺得，在中國被體能訓練領域內的人所知曉的，是美國的3家運動訓練服務機構，即EXOS、VSP和TPI 。

還有把功能性訓練引進競技體育的博伊爾訓練營MBSC，以及甘貝特運動訓練營GSTS；體適能權威專業組織美國國家與力量體能協會NSCA，會頒發注冊私人教練CPT、注冊體能專家CSCS此類證書；運動醫學、體適能訓練領域權威機構美國運動醫學會ACSM等。總之，美國的體育產業早就呈現出百花齊放的情形。

在美利堅合眾國，鑒于運動基礎設施完備以及人們普遍具備運動意識，年紀尚小的兒童于社區之中能夠玩到形形色色的體育項目，因而兒童的身體素質達成了全面的發展，鑒于此，在美國幾乎不存在專門針對十歲以下兒童開展體能訓練的機構。

中國獨有的兒童體能培訓機構

正常來講，每一項運動通常都會跟一些體能要求相對應，其中有著某些項目著重于速度，存在一些項目側重于柔韌度，還有一些項目聚焦于力量。出現美國10歲以下兒童不過早開展專項化訓練這種情況的所產生結果是，兒童的基礎體能能夠均衡性發展，進一步從而擁有把控身體的能力，到了15歲之后才漸漸按照個人興趣把重心轉到2 - 3項專項運動的學習以及訓練上面。

在國內，多數情況是，對技能、體能、裝備、心理這四項，過多地看重了其中的技能這一項內容。同時，卻忽視了其他方面。孩子在很小的時候，就開始進行專項訓練。這樣做，雖然能夠比較快地取得一定的成績。然而，因為沒有經過全面的體能訓練，所以在專項以外的體能方面有所欠缺。而且，在訓練的過程之中，容易受傷，并且容易遇到明顯的天花板。

基于此，鑒于國內運動基礎設施的搭建以及普遍運動文化的形成所需時間較長，國內涌現出了借助各自特定教學體系專門培育兒童體能的機構，由此期望達成兒童在早期體能方面全面且均衡發展的成效。

按照芥末堆初步統計的情況來看，當下國內那些將兒童體能培訓作為主打業務的公司，已經有上百家之多了，然而就整體的發展狀況而言，還處在極為早期的階段，距離形成產業還差得很遠，。

當下時期，國內范圍內的，針對兒童的體能培訓機構，大體上能夠劃分成，早教模式，以及大型場館模式，還有社區店模式，另外還有類營地教育模式，存在著這樣四種運營模式 。

不一樣的公司創始人，有著不一樣的背景情況，像是學術背景、健身房歷經一系列變遷后轉型以及跨界涉足兒童體能培訓領域這類種種的情形。鑒于此等多樣背景，課程體系也自然而然地呈現出各自不一樣的質量特色。不同的來源，構成了各具顯著特點的課程內容，比如引入美國知名一些運動機構的課程體系，還有原創性的課程體系，以及采用專項混合訓練方式所帶來的特色課程組合，這些課程體系都各有獨特之處。

夏冰月坦言，有不少兒童體能培訓機構宣稱，它們已經把國外成熟的體能培訓體系予以本地化，然而，依據經驗來看，鑒于國內兒童的身體素質跟國外相比相差甚遠，所以國內兒童要是依照國外的體系去進行評測，基本上都不會及格，如此一來，國外體系的本地化也就不存在實際意義了。

在少兒體能培訓里，與教學內容相應的是課程教練，就芥末堆所觀察到的情況而言，目前少兒體能培訓方式主要是老師參考課程內容針對兒童實施指導，著重強調教學方式以及動作的標準化，所以，在訓練館當中并不會有擺滿各種物品的器械，相反的是有著寬敞的跑道，各種各樣的運動劃線區域以及簡單且靈活的輔助器械。

眼下，教學內容不存在統一標準，與之對應的優秀教練也是極為匱乏的。當下，真正算得上優秀的那些教練，多數處于體制內，并且其服務項目主要是以指導競技運動員充當主導方向的。

對于客戶而言，多數兒童體能培訓機構面向家庭，國內運動文化匱乏前提下，細分方向的兒童體能不為大量人所知，體能培訓優先級常落后于語數外、藝術培訓等，致使用戶受眾顯著較少，客戶付費意愿偏低，令機構收入難以抵備成本，以致持續盈利頗為艱難。

雛形期的兒童體能培訓路在何方？

能夠看得出，兒童體能培訓相關市場正處于超初期的時期，課程方面，亟待探尋一條成熟通道；教師資質這塊兒，尚無明顯路徑去遵循；盈利模式這一塊，也必須摸索出一套成熟之路才可以，各方面都需要去探索出一條成熟的路徑 。

因為兒童體能訓練館長時間都很難實現盈利，所以部分機構開啟了新的嘗試，采取更不那么重的運營模式，改變用戶群體，朝著面向B端去輸出課程，面向B端實施教練培訓。或者是同教育管理部門展開合作，這些都成為了探索的方向，。

幾家發展較好的成人體能培訓機構的做法或值得借鑒。

近來才獲取順為資本2300萬元A輪融資的壹季體能，主打“輕模式”，租用面積在100至200平米間的小規模場地，以此盡量削減自身開店的成本。成人賽事服務是其打造的另一重點，公司為國內各大馬拉松、越野賽供應合作執行及運動員培訓服務，自身也著手打造賽事IP 。

另一位選手，名為古德體育，最初是從普通的C端用戶著手，然而很快就將用戶群體聚焦到了運動愛好者身上，與此同時，還增添了針對教練的培訓，當下主要致力于做訓練課程體系以及教練培訓體系，朝著其他質量高低不一的機構予以輸出此外，該公司在2016年9月完成了500萬Pre - A輪融資。

從整體方面打量，因為成人的體能培訓存在興趣、賽事等當作支撐，所以成人體能培訓擁有著更加多樣的玩法，僅僅面向兒童的體能培訓機構的發展，遠遠趕不上成人體能培訓。

在單純的兒童體能培訓方面，有些機構起始于單純的場館運營后，開始去拓展別的業務。比如說，以往主要為個人培訓業務的ikid，如今已轉成為給B端提供服務的兒童體適能綜合服務提供商，給不同規模的兒童體能機構提供輸出內容以及課程 。

B端的另外一個容易被忽視的方向，是針對學校以及教育管理機構。學生跑步猝死事件屢屢被媒體曝光，這使得學校和教育管理部門漸漸重視起學生的體質，部分兒童體能機構也盯上了這個方向，在當地教育管理部門與學校的共同協作下，這些機構企圖為學校的學生進行體質測試，去積累學生的樣本數據，依據這些數據科學地評判當地學生體質的優勢和劣勢所在，并且在一定程度上構建自身的教學體系。

現階段，兒童體能培訓機構跟學校之間聯系無幾，這側面表明當下教育管理部門同體育管理部門的關聯程度需要進一步提升。學校實際上是培育并發覺具備運動天賦運動員的最佳選擇，在學校重視應試而輕視素質的現象逐步改善的情況下，也許學校里的體育教育會給從業者帶來更多的機遇。