2014年之后，國內語言類節目逐漸流行起來。比如《奇葩說》，每一季微博話題的閱讀量都很容易突破十億大關，這既因為辯論內容很吸引人，也由于選手們精彩的發揮，讓觀眾在娛樂的同時感受到了語言表達的魅力。名人效應加上節目本身的火爆，使得很多人開始關注口才培訓行業。一些口才培訓機構也乘著這股熱潮，紛紛開設了各種口才提升訓練營。

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1963年，北京廣播學院設立了播音系。在此之后，1996年9月16日，該系更名為播音主持藝術學院。它是中國傳媒大學下屬的一個學院。播音主持藝術學院是中國最早建立的、具有廣泛影響力的廣播電視播音主持藝術專業人才培養中心。同時，它也是中國廣播電視語言傳播研究和應用語言學研究的學術機構。康輝、海霞、敬一丹等眾多廣為人知的廣播電視工作者，都畢業于這所院校。當下，沒有其他途徑可以習得演講方面的學問。

根據《中國演講口才培訓行業藍皮書》中的資料可知，1999年國內首所演講培訓機構于北京建立，此后該行業得到快速拓展。現階段，全國范圍內從事演講口才教育的組織數量已經突破3100家。

2000年，教育部公布了《九年義務教育全日制小學語文教學大綱(試用修訂版)》，首次以口語交流這一新提法取代了往昔的聽說訓練。2001年，頒布的《全日制義務教育語文課程標準(實驗稿)》，關于口語交流的構想更為清晰和詳盡，新課程標準強調：語言表達交流本領是當代社會成員的必要素養。需要提升學生的傾聽、表述以及應對技巧，讓他們養成文明融洽開展人際互動的習慣。引導學生通過各學科教學環節和日常活動提升語言溝通水平。有學校提倡家長帶孩子到校外參與演講訓練班。演講訓練在兒童群體中迅速興起。

提升語言表達能力已非某一學科領域學生的專屬任務。自2003年起，國內部分高級職業院校增設了《演講與口才》學科，持續進行優化和革新，融入互聯網時代特征，旨在更有效地為培養高層次技術技能人才提供支持。

2015年，旨在整治兒童語言教育行業，更有效地提升青少年普通話和口才能力，助力其綜合素養進步，教育部語言文字應用研究機構（國家語言文字工作委員會普通話與文字應用培訓測試中心）提供了指導，教育部（國家語言文字工作委員會）語言文字出版物單位因此創建了“青少年兒童普通話和口才教育機構”。這一機構的建立，推動了當前普通話與口才資格認證輔導體系的拓展和改進，令其服務領域更寬廣，涉及事項更明確、更詳盡。

2012年10月到2013年4月期間，依據教育部與財政部的相關指導文件，以及國家精品開放課程建設的要求，眾多高校完成了課程的建設與申報工作，隨后教育部組織專家進行嚴格評審和篩選，最終有139門課程和《演講與口才》等課程的后續部分，以“中國大學視頻公開課”的形態向公眾免費提供，獲得了廣泛的社會認可。其必要性被更多人熟知。

2018年，口才評級被歸入文化旅行部門的社會藝術能力測試系統。到2019年7月，文化旅行部門的社會藝術能力測試機構在十九個省份合計有九十二家，其中北京市有二十五家。口才評級分為一至十等。初次參加評級的人可以自行選擇一至三級來決定起始級別，初次報名時最多可以報考三級。年滿五歲的兒童能夠參與資格評定，超出指定年齡的參與者不受約束。除了國家文化和旅游部授予的憑證，某些組織會自行設立考核層級，為學員授予文件，然而其價值有限，不被官方機構所承認。

現階段，演講能力提升已經滲透到各個年齡段，不再局限于某個特定時期。

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口才培訓賽道現狀

1.融資情況

根據網絡公布的信息，口才提升課程已經流行了二十多年，但獲得投資的機會主要集中在前五年。2016年到2020年2月期間，這類項目發生了十一次融資活動。其中，有兩筆投資金額超過一千萬，分別是新勵成在2020年2月拿到的B輪數千萬資金，以及微力量在2016年9月獲得的1335萬資金。新勵成的B輪融資規模非常可觀，在當前的演講口才培訓領域里，這是迄今為止單筆金額最大的投資。

2.輪次分布

A輪融資案例數量最多，達到三個。天使投資和股權融資緊隨其后，各有兩個案例。多數融資活動發生在B輪之前，整個行業還處于初步發展階段。

3.地域分布

過去五年間，資金流向主要集中在北京和上海，其他地區每家也都有兩個項目成功獲得投資機會，廣東省和湖南省則分別只有一項。

4.融資項目用戶層

已獲投資的項目當中，有四家是從事成年人演講能力提升的機構，其中三家機構只提供這類培訓服務。根據《中國演講口才培訓行業藍皮書》的資料，參與培訓的人員年齡構成顯示，31至35歲的學員比例最大，達到了34%，其次是25至30歲的學員，占比為30%，36至40歲的學員占15%。現階段，參與演講表達提升的人多在二十五歲到四十歲之間，這個時期是事業發展的關鍵時期，大家對于語言溝通技巧的渴望最為強烈。

口才訓練中，播音主持專業培訓是個重要門類，這種培訓方式更側重于應對考試，參與學習的多為在校高中生，年齡范圍比較集中，盡管如此，它仍然是口才教育不可或缺的一部分。

5.口才培訓融資項目運營模式

如今，時代進步，口才教育不再僅限于實體場所，以融資項目為例，網絡口才課程獲得投資的事件已超過半數，有的項目主動適應潮流，有的則因疫情原因，紛紛將培訓搬到線上進行。

2019年，新勵成開始拓寬其服務途徑，增設了網絡授課模式。此外，新勵成在完成B輪融資之后，明確表示將推進企業經營范圍，把重心放在兒童演講能力培養上，迅速推動線上與線下教學模式的整合進程。

6.關注口才培訓賽道的機構

我們統計了進行投資演講培訓的企業。紫京資本兩次投資了趣口才交際口才培訓，廣東文化產業投資基金也兩次投資了新勵成。藍象資本同時留意了趣口才和愛演講兩個項目。

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發展中的口才培訓市場

未來可期，市場容量極大

2019年7月，新勵成研究院會同羊城晚報教育發展研究院、和君咨詢共同編寫的《中國演講口才培訓行業藍皮書》面世，其中披露的信息表明，國內從事演講口才培訓的機構數量已經突破3100家，整體市場價值達到30億元以上。然而，相關的考察結果也表明，我國演講與口才領域的潛在市場總額為810億元。因此，這份報告指出，口才培訓行業依然蘊含著相當可觀的增長潛力。

現在許多年輕父母受消費水平提高、教育期望提升及二胎政策影響，紛紛加入這類課程，盼望孩子能在各個領域獲得領先優勢。有些家長著眼于長遠規劃，打算從小培養孩子，特意挑選主持等領域的訓練，目的是為日后提升學習成效、養成良好品行以及鍛煉語言能力奠定根基。

藍皮書說明，百分之七十二的客戶視增強講話才干為改善職業與個人狀況的途徑，并且超過百分之二十八的個體明確愿意為此投入資金。對網絡搜索引擎查詢信息的考察揭示，北京、上海、深圳、廣州、重慶是五個最關注口才教育的地方。

眾多綜藝節目側面助力 引發話題熱潮

近些年，像《朗讀者》、《十三邀》、《超級演說家》、《奇葩說》這類以語言為主的節目，受到了許多人的喜愛和關注。觀看這類節目的觀眾數量持續增加，并且越來越受歡迎。以《奇葩說》為例，它是中國在2014年推出的首個說話競技類節目。該節目致力于發掘華語世界里，那些見解不凡、表達出色的“能言善辯者”。該節目從初選階段起，其播出的總點擊量便迅速超過了一億，同時微博上相關話題的閱讀量也毫不費力地達到了十億級別，這些數據都顯示出“會說話”這一特質所具有的吸引力，以及它深受大眾喜愛和追求的現象，進而使得口才培訓重新進入了公眾的視野。

打通學員后續發展渠道 體現“培訓價值”

口才水平測試正在積極實施，不過對于口才輔導這類，主要依靠主觀判斷、缺乏標準化考核的科目，學員或者其家人最能直接體會到學習成效的方法，就是讓學員參與一些相關競賽或者擔任主持工作，又或者是小型商業演出等等。借助這些真實案例，可以清晰觀察到學員的進步和成長。現階段，很多組織已經擴展了這類服務項目。資源更豐富的組織相應會吸引更多學員或家長，提升其項目的影響力，并增強其社會認可度。

教學資質、師資等良莠不齊，難以監管

都市之中，眾多演講技能學習場所蓬勃發展。然而，地級市以下區域則呈現不同風貌，受限于地域范圍，除了少量連鎖經營的教育機構，多數組織由本地電視臺的前期人員或具備相關學科背景的大學畢業生自主設立，這些機構往往形成獨家經營，把持了本地的兒童演講能力訓練以及廣播與主持專業考試輔導行業。這類組織常常缺乏完整的培訓框架，教學內容隨意性很大，想到什么就講什么。旺季期間，一些機構會雇傭播音主持專業的學生，甚至高中生來兼職授課。不過，不管在什么地方開設的口才訓練班，都有部分講師資格有問題，既沒有相應的職業資格，也沒有演講口才方面的專業認證。

另一方面，針對演講口才專業技能資格認證的應試輔導，通常只需三五個日子的時間就能結束，不過僅能掌握一些浮于表面的理論概念。因此，也就容易明白某些學員在參與口才提升課程后，會感到“受騙了”“仿佛被注入了強心劑”。

口才提升行業教師水平參差不齊，課程規劃缺乏科學性，缺少資格考核與認證體系，存在過度商業宣傳現象，部分教育機構甚至不具備合法辦學資格。國內從事口才教育的組織，絕大多數資本規模在十萬元以下，屬于小型經營實體。個別機構脫離監管體系，相關職能部門對其難以實施有效監督，但這不代表可以放任不管。健全的管理機制需要與行業進步同步發展。

結語

我國經濟持續發展，漢文化吸引越來越多國內外人士關注，"國學熱"、"漢語橋"等現象反映出普通話當今全球影響力，口才訓練對各個年齡段人群都有幫助交際口才培訓，能補充學校教育，職場中也必不可少，盡管該行業已存在二十一年，但目前尚未形成主導品牌。這個市場體量高達810億元，極富吸引力，許多投資機構開始關注這個產業。

在百花齊放的同時，也應切記戒驕戒躁。