您現(xiàn)在的位置: > 執(zhí)業(yè)護(hù)士 > 產(chǎn)品生命周期指的是什么? 產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從投入市場(chǎng)到更新?lián)Q代和退出市場(chǎng)所經(jīng)歷的全過程。產(chǎn)品或商品在市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)中的經(jīng)濟(jì)壽命,也即在市場(chǎng)流通過程中,由于消費(fèi)者的需求變化以及影響市場(chǎng)的其他因素所造成的商品由盛轉(zhuǎn)衰的周期。主要是由消費(fèi)者的消費(fèi)方式、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)心理的變化所決定的。產(chǎn)品生命周期曲線的特點(diǎn):在產(chǎn)品開發(fā)期間該產(chǎn)品銷售額為零,公司投資不斷增加,在引進(jìn)期,銷售緩慢,初期通常利潤(rùn)偏低或?yàn)樨?fù)數(shù),在成長(zhǎng)期銷售快速增長(zhǎng),利潤(rùn)也顯著增加,在成熟期利潤(rùn)在達(dá)到頂點(diǎn)后逐漸走下坡路,在衰退期間產(chǎn)品銷售量顯著衰退,利潤(rùn)也大幅度滑落。擴(kuò)展資料產(chǎn)品生命周期的階段一般分為投入期、成長(zhǎng)期、飽和期、衰退期四個(gè)階段。
1、投入期顧客對(duì)產(chǎn)品還不了解,只有少數(shù)追求新奇的顧客可能購(gòu)買,銷售量很低,需要大量的促銷費(fèi)用,對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。在這一階段,由于技術(shù)方面的原因,產(chǎn)品不能大批量生產(chǎn),因而成本高,銷售額增長(zhǎng)緩慢,企業(yè)不但得不到利潤(rùn),反而可能虧損。產(chǎn)品也有待進(jìn)一步完善。
2、成長(zhǎng)期這時(shí)顧客對(duì)產(chǎn)品已經(jīng)熟悉,大量的新顧客開始購(gòu)買,市場(chǎng)逐步擴(kuò)大,企業(yè)的銷售額迅速上升,利潤(rùn)也迅速增長(zhǎng)。競(jìng)爭(zhēng)者看到有利可圖,將紛紛進(jìn)入市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng),使同類產(chǎn)品供給量增加,價(jià)格隨之下降,企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)速度逐步減慢,最后達(dá)到生命周期利潤(rùn)的最高點(diǎn)。
3、飽和期市場(chǎng)需求趨向飽和,潛在的顧客已經(jīng)很少,銷售額增長(zhǎng)緩慢直至轉(zhuǎn)而下降,標(biāo)志著產(chǎn)品進(jìn)入了成熟期。在這一階段,競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇,產(chǎn)品售價(jià)降低,促銷費(fèi)用增加,企業(yè)利潤(rùn)下降。
4、衰退期隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,新產(chǎn)品或新的代用品出現(xiàn),將使顧客的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變,轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品,從而使原來產(chǎn)品的銷售額和利潤(rùn)額迅速下降。于是,產(chǎn)品又進(jìn)入了衰退期。
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